交通部觀光署去年訂下全年來台旅客900萬人的目標，根據觀光署今天（26日）表示，去年來台旅客857.4萬；不過觀光署表示「人次不再是觀察重點，消費力才是」。根據聯合國觀光組織（UN Tourism）最新發布的「世界觀光晴雨表（World Tourism Barometer）」，台灣於2024年國際觀光收入排名升至全球第36名，較前一年前進3名，顯示整體觀光吸引力持續回溫，又以歐洲客最具消費力。
觀光署今日發新聞稿表示，在全球旅遊市場逐步復甦的過程中，各國觀光表現的比較焦點，已不再僅停留在「旅客有沒有回來」，而是進一步關注「旅客實際帶來多少消費」。根據最新發布的「世界觀光晴雨表」，台灣於2024年國際觀光收入排名升至全球第36名，較前一年前進3名，顯示整體觀光吸引力持續回溫。
觀光署也補充，2025年來台旅客約857.4萬人次，較前一年成長約9％，日本、港澳、韓國等主要市場均達百萬人次規模。
觀光署說，收入成長高於人次，顯示消費結構正在轉換，聯合國觀光數據顯示，2024年台灣國際觀光收入達100.28億美元（約新台幣3220億元）。進一步對照最新期別統計，2025年前三季來台旅客人次是605萬7907人，較2024年同期成長9.25％；同期國際觀光收入（不含國際機票）初估78.86億美元，年增11.56％。
觀光署說，從整體數據對照可以看出，國際觀光收入的成長幅度明顯高於旅客人次的成長幅度，顯示來台旅客的消費結構正出現轉換。相較過去以短暫停留、集中購物為主的旅遊模式，近年旅客更傾向於拉長停留時間，並在不同城市與生活場域中持續消費，使整體觀光收入得以穩定累積。
觀光署表示，若從不同來源市場的實際消費行為觀察，近年來台旅客「整趟行程的總消費金額」，已成為支撐觀光收入的重要關鍵。美國旅客平均每日消費約新台幣7600元，平均停留10天，一趟行程總消費約7.5萬元上下，消費廣泛分布於住宿、交通、文化體驗與城市活動。歐洲旅客平均每日消費約新台幣6300元，平均停留約12天，整趟行程消費約8萬元上下，對地方旅宿、餐飲與交通服務的帶動效果明顯。東南亞主要市場（菲律賓、越南、泰國、馬來西亞等）平均每日消費約新台幣5000至5500元，平均停留7至9天，整趟行程消費約3.5至4.5萬元，自由行比例高，消費多流向住宿、餐飲、夜市與城市交通等在地服務。
展望今年觀光收入，觀光署表示，依目前趨勢評估，預估今年來台旅客觀光收入將以每年約2％至4％的幅度穩定成長，成長動能仍將主要來自長程市場與高停留型旅客。
