隨著有線電視的式微，美國政壇的潛在候選人與其他民選官員，正陷入一場「數位軍備競賽」，爭奪訂閱者、擴大影響力、打造自家網路頻道，已成首要工作。路透說，2028年的總統初選已在YouTube上展開，總統大選YT時代已降臨。
根據路透報導，在有線新聞快速衰落背景下，潛在候選人與其他民選官員正積極投入數位競爭，建立屬於自己的「頻道王國」，如紐約州民主黨眾議員柯特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）19日與德州共和黨參議員克魯茲（Ted Cruz），其受眾規模已接近，兩人都超過30萬絲數，甚至超越個別有線電視頻道的黃金時段觀眾。
密蘇里州參議員霍利（Josh Hawley）影片點閱數達數百萬次。2024年共和黨前總統參選人、現競選俄亥俄州長的拉馬斯瓦米（Vivek Ramaswamy），在YT的影響力僅次於訂閱戶396萬的川普（Donald Trump），擁有超過81.3萬訂閱者。
此外，前交通部長布塔朱吉（Pete Buttigieg）的頻道今年初僅2.8萬訂閱，如今已增至17.7萬，累積近1000萬次觀看、50萬小時收視時數。肯德基州州長貝希爾（Andy Beshear）也有類似躍升，其觀看數較去年成長了448%。
There's a word for what Trump and his allies are trying to do with this gerrymandering plan... pic.twitter.com/fKR8tb8Q2G
— Pete Buttigieg (@PeteButtigieg) September 19, 2025
後識讀時代降臨 改變政治溝通模式
整體而言，這代表一個快速轉型的「眼球經濟」來臨，徹底改變了政治溝通的模式。2028年可能會成為第一個「後有線電視大選」，同時標誌「後識讀時代」的來到——科技全面取代閱讀與傳統媒體新聞的消費。
前民主黨全國委員會社群媒體總監、現任YT策略合作經理凱勒（Emily Keller）表示，「許多民選官員與團隊開始意識到，他們的觀眾不再只在有線電視新聞上。如果要觸及更多人、更多元的群體，他們必須拓展發聲的場域。」
布塔朱吉的操作方式就很具啟發性。過去其團隊多半僅將媒體訪談片段上傳YT，如今做法不同了。布塔朱吉發言人米格爾（Chris Meagher）對《POLITICO》表示：「展望未來，我們希望這個頻道成為獨立的目的地。」他形容平台是「彼特（布塔朱吉）能直接、無過濾地與數百萬美國人對話的地方」。布塔朱吉最近就在TY與一位鄉村醫療業者對談，談到川普總統的預算刪減對當地的衝擊。
YouTube已取代有線新聞
路透說，美國政治傳播環境自2016年起已徹底改變。當時已有人提「Meerkat大選」來形容，指如狐獴般快速、直接的政治傳播現象，但最終只是曇花一現。但如今，YT的轉向卻展現長遠發展趨勢。上週，YT高調推出「史上首次獨家、全球NFL（美國國家橄欖球聯盟）轉播」，C-SPAN也已進駐，年輕男性與失望選民正紛紛湧入該平台獲取新聞。
「在所有平台中，YT的潛在觸及最廣，特別是在年輕族群與政治冷感選民之中，」米格爾說。
YT方面也強調，這是政客們的大好時機。YT共和黨策略合作經理伊森（Carly Eason）說，「我們看到的成長幅度非常驚人，尤其在這樣的『非選舉年』，原沒料到會有這樣的規模」，她表示，政客真的投資、經營頻道並遵循YT操作最佳實踐，他們確實收穫豐碩。
路透稱，如今，共和黨和民主黨陣營的觀看數都在攀升。克魯茲主持的《Verdict with Ted Cruz》已有33.1萬訂閱，其與馬斯克（Elon Musk）對談的影片更突破120萬觀看。加州州長紐森（Gavin Newsom）的節目《This Is Gavin Newsom》已有18.7萬訂閱。貝希爾則開設《Andy Unplugged: The Lighter Side of Leadership》系列影片，內容包括他在快餐店當臨時點餐員、帶觀眾參觀丘吉爾唐斯（Churchill Downs）賽馬場，還一同觀看2024日全食。
借力YouTube創作者
不過，部分政治人物也採取不同策略，優先和平台上現有創作者合作。加州民主黨眾議員卡納（Ro Khanna）最近推動線上多人互動遊戲平台Roblox的兒童安全倡議，在18個創作者頻道上獲得超過5000萬觀看。
「這是有意為之」，卡納高級傳播顧問巴爾達薩雷（Marie Baldassarre）說，「我們與網紅、右翼創作者及非政治性意見領袖合作，接觸到數十萬名首次投票的年輕人，讓他們覺得『民主黨其實沒那麼糟』。」
這不僅限於潛在的2028候選人，更廣泛說，越來越多政治人物已意識到，必須建立自家觀眾群。92歲的愛荷華州共和黨參議員格拉斯利（Chuck Grassley）也是「老革命遇上新問題」，數十年前他是第一個使用傳真機的參議員，如今也在試水溫，考慮開設更多的Podcast。
兩黨都存在的數位焦慮
加州參議員希夫（Adam Schiff）是少數在YT上取得巨大成功的民主黨人。今年初他的訂閱者僅2.4萬，如今接近50萬。他的「直視鏡頭」精悍短小的影片表現尤佳。POLITICO引述他的話說，「建立YT粉絲的好處是，它能把我的內容推送給那些原本不會主動搜尋的人。」
不久前，希夫在餐廳被服務生稱讚節目，他以為對方是指自己上MSNBC訪談，但沒想到服務生說，「我是說你的YT節目。」希夫驚訝之餘感嘆：「哇，我真的有一個『節目』了。」如今，他的訂閱數已近50萬，幾乎等同一個有線新聞節目的觀眾規模。
希夫坦言，民主黨仍需加快腳步追趕共和黨在另類平台上的崛起。他說，「我們這個政黨在數位領域還有很多要追趕之處，不論是不同平台，還是與數位與社群媒體的意見領袖合作。」
民主黨數位策略師史密斯（Stefan Smith）說，「民主黨最應該關注YT的時候是2018年，但顯然錯過了。如今，正是第二好的時機。」
收購TikTok截長補短 爭取年輕族群認同
截至目前，YT仍是美國影音平台的冠軍，訂閱人數達2.39億人次，TikTok排第二，達1.9億人次。事實上，川普對TikTok的愛恨交加，原因也出在影音如今是王道。政界人士說，川普有遠見，以TikTok未來的發展很可能成為「YT第二」，目前差別僅在於呈現內容及族群偏好程度不同。
不過若按過去TikTok母公司「字節跳動」設計的演算法，可讓短片在幾小時內達數百萬觀看，對政治人物的政策、言論或輿論訊息進行快速曝光，相當適合快速回應社會事件或政治爭議。換言之，YT更像「數位電視台」，強調長期品牌與觀眾累積，而TikTok 則是「病毒式資訊流」，強調短時注意力、快速傳播與演算法擴散，掌握TikTok必然能更有效獲取年輕族群的選票。
事實上，面對明年的期中選舉，美國已有不少政治人物利用TikTok進行宣傳。如紐約市長領先候選人之一的曼達尼（Zohran Mamdani）透過 TikTok 發佈創意短片，討論城市核心議題，如住房負擔和生活成本，影片融合流行文化元素和清晰的政治訊息，成功吸引大量年輕選民的關注。
@zohran_k_mamdaniOn Friday night, we walked the length of Manhattan, from Inwood Hill to Battery Park. Because New Yorkers deserve a Mayor they can hear, see and even yell at if they need to. We out here.
♬ original sound - Zohran Mamdani
此外， 2026 年加州州長競選已展開，民主黨候選人貝瑟拉（ Xavier Becerra ）開設了西班牙語專屬的 TikTok 頻道，旨在與拉丁裔選民建立聯繫。他的影片包括政策解釋、競選時刻和與網紅的合作，反映民主黨努力重新獲得工人階級拉丁裔支持的策略。
@xavierparagobernadorLucho cada día por personas como mis padres, Manuel y María Teresa Becerra. Si trabajas duro, debes poder vivir el Sueño Californiano. Por eso me postuló para gobernador.
♬ original sound - Xavier Becerra Para Gobernador
相對來說，台灣政治人物在YT運用上，和美國仍有差距。執政的民進黨方面，前總統蔡英文仍居冠，截至目前，訂閱人數40萬。現任總統賴清德僅約10萬；民眾黨政治人物訂閱數較高，除經營的官方頻道「民眾之聲」訂閱數近40萬外，前主席柯文哲已破70萬人次，現任主席黃國昌也達53萬人次，總觀看次數超過 9,900 萬次，顯示與民眾互動程度高。至於國民黨方面，排第一的是立法院長韓國瑜，訂閱粉絲數30萬，主席朱立倫為20萬。
