8月15日，瑞士知名手錶品牌 Swatch（陸譯斯沃琪） 因一張「眯眯眼」宣傳照引發輿論風波。照片中，一名男模特擺出誇張的「眯眯眼」表情，這一形象被普遍認為涉及對東亞人的種族歧視。事件曝光後，Swatch中國官網相關圖片已被下架。
據四川觀察報導，Swatch官方客服回應稱：「這個問題我們非常重視，將記錄並轉交給相關部門。」但截至目前，公司尚未以正式聲明方式回應外界批評。
所謂「眯眯眼」或故意拉眼角的表情，在國際語境中早已被視為對東亞人的歧視符號。歷史學者指出，這一動作起源於19世紀歐美種族主義者 對華人及亞裔的刻板印象，並透過「傅滿洲（Fu Manchu）」等形象在文學、電影及廣告中廣泛傳播，將東亞人簡化為「狡詐、陰險」的符號化臉孔。
這一符號在近年多次引發爭議。2021年北京清華美院畢業設計作品中曾出現「眯眯眼」造型，隨即遭網友批評。大陸攝影師陳漫2021年為迪奧拍攝的廣告照，因模特「吊眼梢」形象被指迎合西方審醜視角而引發大規模抵制。同年的大陸動畫電影《雄獅少年》人物設計也因「眯眯眼」形象被質疑「自我矮化」，在上映初期就捲入輿論爭議。2022年也有三隻松鼠、奔馳汽車等品牌，均因相關形象而被指「辱華」。
有網友直言，來自西方的「刻板審美」固然惹怒大陸消費者，但若此類形象出自中國創作者之手，則更像是「自我審醜」與「文化矮化」，因此引發的憤怒往往更為強烈。
不少觀察者認為，這起Swatch事件再次折射出全球品牌在華營銷中的「文化敏感度」缺失。若企業缺乏對歷史與社會情緒的理解，極可能因「審美偏差」而踩中紅線。
更值得注意的是，Swatch在2025年上半年財報淨銷售額下降7.1%，特別指出，「銷售額的下降完全歸咎於包括港澳在內的大陸市場」。如今，又因「眯眯眼」爭議捲入輿論風暴，無疑將進一步加大其在華經營的不確定性。截至發稿前，Swatch尚未發表公開道歉或正式聲明。
