大陸潮玩巨頭泡泡瑪特日前發布2025年上半年財報預告，營收與淨利潤雙雙大幅成長。日前股價短線震盪，但泡泡瑪特在全球IP運營與商業化路線上領先地位仍被看好。同時，大陸境內競爭對手Top Toy與52TOYS亦積極擴張，試圖在產品創新、IP運營、海外市場等迎頭趕上，潮玩產業戰局進一步升溫。
泡泡瑪特是大陸潮玩市場份額最大的品牌，核心競爭力來自原創與聯名IP矩陣、盲盒經營模式、零售網路與全球化策略。截至2025年上半年，公司已進入超過40個國家與地區，並在東南亞、歐美快速擴張直營與代理門店。
面臨潮玩產業競爭，泡泡瑪特2024年更積極布局「IP宇宙」，打造如MOLLY、DIMOO、LABUBU等明星角色的動畫、遊戲與授權商品，同時投入主題樂園開發，實現IP的全鏈路變現。
Top Toy為名創優品（MINISO）於2020年底推出的潮玩子品牌，主打「大眾潮玩」，定價更為親民。該品牌強調自研+IP雙輪驅動，積極推出原創設計師IP如「金牛角」、「解憂小藥丸」，並與迪士尼、航海王等全球IP合作，拓寬客群。
截至2025年初，Top Toy已開設超過180家門店，涵蓋大陸一線至三線城市，並持續推動海外布局，尤其在中東與東南亞新興市場快速增長。公司還積極經營沉浸式零售空間，例如IP主題快閃、打卡場景與DIY互動區，強化用戶體驗與社群黏性。
此外，Top Toy也以更短的研發週期、快反供應鏈能力，在爆款打造與新品上新速度上追趕泡泡瑪特，試圖在「內容+渠道」雙層架構中搶占分額。
52TOYS創立於2015年，最初聚焦高端收藏類可動模型與變形玩具，2020年後逐步切入潮玩市場，強調設計創新與可玩性，代表性IP包括「BEASTBOX」、「PANDA ROLL」、「空想造物」等。
界面新聞指出，與泡泡瑪特、Top Toy偏重盲盒或低單價產品不同，52TOYS強調「收藏+玩趣」雙屬性，價格帶與消費族群略有區隔，吸引偏好設計感與收藏價值的核心用戶。公司還積極拓展歐美、日韓市場，在授權、動漫展會與海外電商平台上快速拓展影響力。截至目前，52TOYS在北京、上海、成都設有旗艦門店，並藉由跨界合作（如與博物館、動漫作品）進一步打造IP衍生內容，形成設計師品牌生態。
從現階段競爭格局看，泡泡瑪特依舊占據市場領先位置，但Top Toy與52TOYS在價格帶、消費場景與用戶觸點上採取差異化戰略，成功切入年輕用戶與新興市場空間。
根據艾媒諮詢發布的《2025中國潮玩市場研究報告》，大陸潮玩市場規模預計在2025年達到705億元人民幣，年增長率超過25%，行業進入「IP深耕+跨界融合」的新階段，IP內容沉澱與品牌情感構建將成為主戰場。
