三星電子6日正式宣布，將退出大陸電視與所有家電產品銷售市場，未來在陸僅保留手機、醫療器材，以及半導體與晶片相關業務。這也代表三星自中韓建交後，在大陸經營長達34年的家電版圖正式畫下句點。
根據三星公告，將停止在大陸銷售的品類涵蓋電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、乾衣機、洗衣乾衣一體機、衣物護理機、音響、投影機、吸塵器、空氣清淨機等所有家用電器產品。
三星電子表示，針對已購買相關家電產品的大陸消費者，公司仍會依照《消費者權益保護法》及國家三包規定等法規要求，持續提供標準化售後服務，確保用戶合法權益不受影響。
綜合路透與《韓聯社》報導，三星這次業務調整並未波及其核心科技布局，包括手機、平板電腦、醫療器材，以及半導體與記憶體晶片業務，仍將繼續在大陸市場營運。不過報導也直言，雖然三星在AI需求帶動下，記憶體晶片業務獲利表現仍相當亮眼，但家電部門近年在陸及全球市場遭遇大陸品牌強勢夾殺，加上美國關稅政策變動增加經營壓力，整體持續承壓，去年三星家電部門更出現約1.38億美元虧損。
三星曾長期主導大陸高端家電市場。1992年中韓建交後，三星很快切入大陸家電市場；1994年天津電視工廠投產，1995年蘇州生產基地落地，三星一度成為大陸高端家電的代表品牌。陸媒指出，三星2002年推出的Zipel雙開門冰箱，售價高達當時一般冰箱的10倍，仍穩居高端市場頂流；2006年波爾多液晶電視年銷300萬台，推動三星登上大陸電視市場第一；2010年代初，三星依靠UHD電視與韓劇韓流加持，長期盤踞市場份額榜首，「全智賢冰箱」也成為一代消費者的記憶。
三星最風光時，手機在大陸市占率曾突破20%，是少數能與蘋果正面競爭的品牌，液晶電視同樣牢牢把持高端市場，2013年市占率超過18%，穩坐行業第一；家電業務也在外資品牌中遙遙領先，一度是大陸消費者心中的高端電器標竿。當時的三星，在消費電子領域可謂王者寶座。
但轉折來得相當突然。2014年，小米作為挑戰者強力切入電視市場，以高性價比打破原有價格體系；2017年薩德事件（韓部署薩德反飛彈系統）更引發愛國消費浪潮，大陸消費者開始更多轉向本土品牌，TCL、海信、小米、美的、海爾等品牌快速崛起。三星市場份額則一路下滑，2019年在陸最後一間手機工廠關閉、2020年關停天津電視工廠，如今全面退出銷售端，被外界視為市場競爭演變下的必然結果。
據奧維雲網（AVC）資料，截至2026年4月5日，三星在陸市場表現已相當低迷：彩色電視線下銷售額市占率僅3.62%，排名第5；冰箱市占率只有0.41%，排名第14；洗衣機更僅0.38%，排名第15。行業數據更顯示，2025年大陸電視市場中，海信、TCL、小米等本土品牌合計占比高達94.1%，三星、Sony、飛利浦等外資品牌合計僅剩3%；家電市場方面，美的、海爾等本土品牌拿下62%份額，外資品牌過去的高端優勢幾乎不復存在。
港媒《香港01》分析，組織架構僵化是三星在大陸敗走的重要原因之一。三星長期採取「韓國總部集權」模式，產品定義、行銷決策與通路策略均集中在韓國總部，中國區團隊多半只是執行端。當中國市場需求快速變化時，三星反應速度明顯落後於本土品牌，也使其在激烈競爭中逐步失去主導權。
