陳朝平/資深媒體人
《美麗島電子報》最新民調，新北市藍綠對決，藍營候選人李四川以35.5%的支持率， 險勝綠營候選人蘇巧慧1個百點。
文化大學廣告系教授鈕則勳分析，李四川選戰策略出現瓶頸，需要強化形象定位與聯盟戰略，才能維穩勝率。
紐教授的建議，說穿了，就是作為一位市長候選人，李四川的「人設」不清楚，不對選民的味，他的候選人形象需要重新設定。
「人設」這玩意兒，應該是影劇圈的用語。譬如，將某男主的人設定為「古偶粉面將軍」，某女二是「史上最賤小三」，某男是「曹操不二人選」，皆是人設。
在搞選舉公關廣告的人眼裡，人設，就是要給候選人貼上一個鮮明的標籤，讓選民看一眼候選人，頓生好感、信任感，立馬成為候選人的粉絲、支持者。
不過，「人設」這玩意兒，需要時間耕耘，短時間很難豎立新的人設，也很難改變人們對某些人根深蒂固的刻板印象。
譬如，李四川的對手是蘇巧慧，而長期來，蘇巧慧的最鮮明的「人設」，就是蘇貞昌的女兒，就是那個拿著掃帚戰到最後一兵一卒的辣個院長的女兒!若要進一步問，蘇巧慧從政以來，有甚麼豐功偉業，相信絕大多數的選民都答不上來!
同樣地，李四川的「人設」又是甚麼呢?
不錯!人們對李四川最深刻的印象就是他是個使命必達的「技術官僚」!但是，當他轉換身分，作為一個政治人物、一位市長候選人時，人們除了知道他的藍營背景外，最想知道的應該是「他究竟是誰的人?」
李四川是誰的人?這就是他「人設」的關鍵密碼!李四川「人設」轉換，是否成功，關鍵也在此!
那麼，您認為李四川是誰的人馬呢?從李的履歷來看，他跟隨朱立倫、侯友宜的時間最長，因此，人們很自然地會將他歸為朱立倫的人馬!
除非候選人自帶領袖魅力，否則，候選人是誰的人馬就很重要。選舉時，候選人都會找他長年跟隨的「長官」來為他站台背書，候選人跟隨的長官，有無群眾魅力?群眾魅力能否發揮外溢效果，轉嫁到候選人的身上，就關係到候選人的當選機率了!
那麼，您覺得朱立倫和侯友宜兩位長官，可有拉動李四川的群眾魅力?他倆魅力的外溢效果，能轉換到李四川的身上嗎?
或者，問得更明白些!鄭麗文勇闖南京、上海、北京，鄭習會圓滿落幕，北京送出10項惠台大禮包，您覺得，朱立倫和侯友宜的「人設」還有市場嗎?為什麼鄭麗文北京之行後，李四川的民調直直落?這當中，透露了甚麼樣的訊息?起風了，候選人的人設豈能不變?
蘇巧慧別高興得太早，「蘇貞昌女兒」的標籤，她無論如何是撕不下來的!那麼，蘇爸爸的「人設」，傳承於蘇小妹的身上，是輸，還是贏?
