美國總統川普（Donald Trump）加徵最高達50%的報復性關稅，引爆印度社會對美國品牌的敵意。各家公司紛紛趁勢打出本土牌積極宣傳，其中本土企業達布爾（DABU.NS）更將牙膏市場塑造成民族主義戰場，號召消費者抵制美國品牌高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive），在社群媒體上掀起一陣熱議，反應兩極。
綜合路透、印度媒體Best Media Info報導，印度總理莫迪（Narendra Modi）4日再次呼籲愛用「在印度生產」（Swadeshi）的國貨，並鼓勵孩童把日常使用的外國品牌列出，老師則應督促學生不要使用這些商品。
美國總統川普（Donald Trump）上周對印度商品加徵最高達50%的關稅，引發莫迪支持者在WhatsApp發起抵制美國品牌運動，點名麥當勞（McDonald’s）、百事（Pepsi）與蘋果（Apple）美國品牌等。
市值達110億美元的消費品企業達布爾，本周在報紙頭版刊登廣告，外觀酷似高露潔的無品牌牙膏圖片。廣告未指名道姓，但暗示印度最受歡迎的牙膏其實是美國品牌，並標榜達布爾才是「國貨」選擇，呼應總理支持本土產品的呼籲。
廣告文案上的字體甚至以美國國旗紅白藍為底色，挑釁式地向消費者發問：「外來的，非本土（Born there, not here）！你知道你最愛的牙膏品牌其實是美國貨嗎？」藉此挑戰人們對外國品牌的忠誠。
在商務社群網站領英（LinkedIn）上，有人歡迎這樣的廣告文案，也有人批評為投機且用錯力氣。LinkedIn知名專欄作者桑格維（Kushal Sanghvi）稱讚：「這是對國貨選擇的有力支持。」然而，公關顧問史里尼瓦森（Karthik Srinivasan）批評達布爾做得太過火。他指出：「高露潔或許是『外來的』，但自1937年以來就在印度銷售，並在『此地』僱用成千上萬的印度人。」並補充，品牌行銷不應依賴「短暫的民族主義狂熱」，因為這些情緒可能隨著地緣政治情勢快速轉變。
達布爾拒絕評論，路透則未獲高露潔回覆。根據全球市場調研公司歐睿國際（Euromonitor）2024年數據，高露潔在印度牙膏市場佔有43%，聯合利華（Unilever）旗下的白速得（Pepsodent）居次，達布爾則以17%排第三。
印度14億人口是美國消費品的重要市場，許多商品透過亞馬遜（Amazon）銷售，美國品牌的觸角也逐步延伸至小城鎮。
Also, just observe the sheer irony of the front-page! Our PM is talking about ties with a country that we were "against", just a few months/years ago, in terms of headlines. And in the ad below, Dabur is pointing to a "foreign" toothpaste rival and asking people to avoid it,… pic.twitter.com/yanIl2eEbn
— Karthik 🇮🇳 (@beastoftraal) September 1, 2025
印度最大乳品公司Amul也在社群媒體發布漫畫廣告，強調「印度製造」；該公司動畫廣告甚至讓吉祥物手持印度國旗與奶油。
曾在Yahoo、Gmail崛起前紅極一時的印度電子郵件業者Rediff，也走「愛國」路線宣傳，刊登廣告宣稱該公司的服務是「印度的郵件」，強調能幫助企業把商業情報留在本地。
