近年來，走向山野、擁抱自然的戶外生活方式，在大陸得到越來越多民眾的青睞，帶動戶外經濟迎來爆發式增長。近期，北京體育大學聯合美團研究院發布的《「小眾運動體驗」走向「大眾生活方式」——2025戶外運動消費發展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年大陸戶外運動消費人次超8億，消費總額突破1兆元（人民幣，下同）。兆元級市場的蓬勃湧現，反映出戶外運動從「小眾」走向「大眾」的現實，其經濟前景不可小覷。
《報告》將戶外運動劃分為冰雪、山地、陸地、水上、航空五大消費圈層。在大陸剛過去的端午假期，越野跑、槳板、徒步、登山等新興戶外項目，迎來不少新消費群體參與體驗。《報告》指出，20歲至44歲人群是大陸戶外運動消費中堅力量，女性消費者占比更是達到54.65%。
贏商大數據對比近三年大陸600家購物中心發現：相比2023年，2025年運動戶外品牌在商場一層的占比提升了114.35%。值得關注的是，大陸戶外產業已告別早期網紅化、流量化的粗放增長模式，邁入高品質、專業化的理性發展階段。此前，市場多以跟風式打卡消費、顏值型裝備消費為主。如今，消費者更注重產品實用性、場景適配度與運動專業性，不再單純為「戶外標籤」買單。
隨著專業戶外鞋服、運動護具、輕量化專業裝備的市場需求持續攀升，大陸體育產業亦在迭代升級。6月初，體育總局辦公廳公布新一批體育領域國家級專精特新「小巨人」企業名單，大陸共有294家企業入選，顯示大陸體育科創產業培育成效可觀。目前，不少大陸戶外品牌的國際市場競爭力不斷提升。
尤值一提的是，近年大陸多地將戶外產業與鄉村振興、文旅升級、全民健身戰略深度融合，依託山林、河湖、郊野資源打造特色戶外營地、運動公園、山野步道，持續完善戶外公共基礎設施，降低民眾參與門檻。同時，各地透過常態化舉辦戶外賽事、主題體驗活動，進一步激活市場活力，推動戶外經濟從季節性熱潮轉向常態化營運。
相較於大陸規模化、集群化的發展模式，台灣戶外經濟依託獨特山海地理條件，發展出精緻化、高質感的小眾深耕特色，形成差異化的產業樣貌。台灣戶外社群氛圍濃厚，民間自發性徒步、溯溪、風帆、潛水活動盛行，配套服務體系成熟，安全規範細緻，長期積累了良好的用戶口碑。整體來看，兩岸戶外經濟優勢互補明顯，具備相互借鑑與融合空間。未來兩岸若持續深化業態交流、技術互通與資源對接，將能互相補齊短板，共同推動戶外產業在全球「圈粉」。
