今年端午節，一批另類的節俗商品在大陸受到熱捧。從顛覆傳統的「獵奇口味粽」、極具儀式感的「高顏值新式艾草」到創意十足的「國潮文創」。這些新商品憑藉獨特的社交屬性、情緒價值成為大陸年輕人今年端午的新寵兒。
每年端午，大陸各地濃厚的節日氛圍，都會催熱消費市場。除各式粽子，五彩繩、香囊等傳統時節好物迎來熱銷，基於傳統而創新的「國潮文創」商品也層出不窮。
在大陸，粽子的「甜鹹之爭」一直是經久不衰的熱門話題。伴隨商家創新能力的提升，各種兼顧不同人群口味、跨界組合的另類粽子在市場湧現。今年端午，江西的「加料版」辣條粽、廣西的「加臭版」螺螄粉粽等小眾口味粽子銷量飆升，可以冷吃的即食粽子拼盤也出現在不少年輕人的購物車裡。
食粽之外，端午主題的傳統飾品也以全新面貌出現在貨架之中。竹編的粽子掛件搭配綠色絲帶與流蘇、紅繩編織的手環搭配粽子、平安字符的金屬掛飾......一批既契合端午傳統習俗，又具有時尚感的商品受到大陸各地消費者的青睞。
值得一提的是，可以DIY的材料包成為今年大陸端午消費市場的「黑馬」。在廣西南寧的不少文具店鋪內，端午主題DIY產品種類豐富。粽子形態的香包適合家長帶孩子一起縫製，卡紙掛件、蛋兜編織材料包也吸引不少家長和學生選購。
艾草的創新形式也讓年輕人眼前一亮。不同於傳統整束紮好的艾草，今年包裝精美，搭配乾花、尤加利葉等元素的「新式艾草花束」在社交平台走紅。不少商家還專門搭配了「端午安康」「百毒不侵」的祝福語吊牌，兼具祈福寓意和拍照裝飾功能。
「95後」消費者張穎告訴記者，「往年家裡都是從菜市場買一把艾草紮起來掛門上，過兩天乾黃就扔了，但這種新式花束擺在家裡當裝飾也好看，拍照發朋友圈，引來朋友詢問，幾十元、百餘元買個節日氛圍，又有傳統的祈福寓意，我覺得特別有意思，已經推薦給同事了。」
另類商品受追捧還體現在「義烏指數」的變化上。在浙江義烏國際商貿城，融合宋錦非遺工藝的國潮文創產品脫穎而出，銷量領跑大陸端午市場。據義烏國際商貿城經營戶趙天宇介紹，與往年相比，2026年的端午小商品具有鮮明的「國潮非遺」特色，精準契合消費者追求文化質感、崇尚國風美學的消費新風尚。其中，融入了宋錦工藝的系列產品一躍成為市場爆款。
不少文創品牌還推出了結合端午元素的周邊商品，印有龍舟圖案的文化衫、做成粽子形狀的鑰匙扣和香薰、結合端午神話的端午主題盲盒，都受到年輕消費者的喜愛。大陸市場人士分析稱，這些另類節俗商品走俏，既體現出年輕人對傳統節日文化的熱愛，也展現出端午消費市場年輕化、個性化的新趨勢。
