隨著上海居民赴金門旅遊正式恢復，金門觀光市場迎來疫後重要轉機。首批上海旅客已於11日抵金門觀光，金門縣政府隨即啟動新一波大陸市場推廣，由副縣長陳祥麟率領觀光、旅宿、旅行及免稅產業代表組成50人推介團，昨（12日）前往上海、今則轉赴廈門舉辦觀光推介會，盼藉由「滬廈金」旅遊線路，全面擴大小三通旅遊量能。
大陸公安部門4月29日宣布，上海居民可赴福建申請前往金門、馬祖旅遊簽注後，上海市20個出入境接待大廳也同步啟動受理作業。上海居民除可辦理團體旅遊，也能申請個人遊簽注，被視為兩岸旅遊交流進一步鬆綁的重要訊號。
金門急推「滬廈金」旅遊線
面對上海旅遊市場正式開放，金門縣府迅速調整年度觀光行銷策略，將原定首場大陸旅遊推介活動提前拉到上海舉辦。陳祥麟率團攜手旅行公會、旅館公會、金門酒廠及免稅業者，直接與上海、廈門當地旅行社及媒體進行面對面交流，希望建立穩定送客機制。
推介會以「文化＋體育＋研學」為主軸，推出「經廈門遊金門」、「經泉州遊金門」等多元遊程，並結合金門戰地文化、閩南聚落、自然景觀及小三通交通便利性，鎖定不同年齡層與旅遊需求。
金門縣府也特別強打金門馬拉松、親子嘉年華、風獅爺文化季及中秋博狀元餅等特色活動，現場同步展示金門高粱酒與特色伴手禮，希望藉由活動觀光帶動長線旅遊商機。
上海踩線團早已先行探路
事實上，在正式恢復上海居民赴金旅遊之前，由上海旅遊業者組成的踩線團已於4月27日率先循小三通抵達金門，展開3天2夜考察行程，並與金門旅遊業者舉辦「滬金旅遊交流座談會」，討論共同營銷與打造「滬廈金」旅遊品牌等議題。
金門觀光界普遍認為，相較過去高度依賴福建客源，上海與長三角市場具有更高消費力，也有助提升金門旅遊品質與停留天數。業界期待，未來若旅遊政策持續鬆綁，小三通有望迎來新一波復甦潮。
金門長年以小三通作為觀光與經濟命脈之一。近年受疫情與兩岸關係影響，陸客量大幅萎縮，如今上海居民重新開放赴金旅遊，被地方視為觀光回溫的重要指標。
陳祥麟表示，未來縣府將持續強化大陸市場行銷，結合節慶活動、特色遊程與多元觀光資源，打造金門成為兩岸旅遊首選目的地，同時推動銀髮康養、企業團建及活動型旅遊等新產品，進一步擴大客源市場。
