「粉底液將軍」一詞在2026年3月迅速引爆輿論場。大陸古裝劇《逐玉》中，張凌赫飾演的武將謝征在戰場場景中仍維持精緻底妝、膚色白皙、造型考究，被網友調侃為「打仗像走秀」，質疑角色真實性與歷史質感，也掀起對古裝劇長期「重顏值、輕內容」創作模式的廣泛討論。
在這股輿論壓力下，大陸國家廣播電視總局電視劇司於4月2日召開「電視劇健康審美座談會」，並於當晚透過官方微信公眾號「振興國劇」發布會議紀要，罕見以強硬且明確的語氣，直指當前行業存在的「顏值至上」畸形創作導向，為電視劇審美劃出底線。
會議指出，部分劇集存在演員妝容過度、服裝化妝道具與人物性格及故事場景脫節等問題，削弱作品真實性與說服力；同時，過度依賴明星流量與外貌條件，導致劇本薄弱、人物扁平、情節空洞，已偏離文藝創作的基本規律。
大陸電視劇司強調，電視劇作為大眾文藝形式，肩負傳遞主流價值、引領審美風尚的重要功能，必須「堅決摒棄畸形審美」，並明確提出產業轉型方向——從「明星中心制」走向「劇本中心制」，回歸「內容為王、人物為本」的創作原則。
在具體要求上，會議提出，演員應做到「演什麼像什麼」，以演技與角色契合度為核心標準，而非單純依賴外貌；服化道設計則需服務於人物塑造與敘事邏輯，與角色身份、時代背景相匹配，整體呈現健康、自然且具有文化底蘊的審美風格。
此外，會議也從制度層面要求壓實責任，強調行政主管部門、平台與製作機構需協同發力，將健康審美理念貫穿於創作、生產、播出與管理全流程，並透過專業指導與培訓機制推動落地。
分析認為，此次座談會不僅是對「粉底液將軍」等具體爭議事件的回應，更反映大陸官方對近年影視產業審美取向偏差的系統性糾偏。過去以流量明星與高顏值為導向的製作模式，雖具備市場吸引力，但也引發觀眾對劇情空洞、人物失真等問題的不滿。
不過，政策落地仍面臨挑戰。一方面，部分市場觀點認為，顏值仍是古裝偶像劇的重要門檻；另一方面，「健康審美」的具體標準如何界定、如何避免過度干預創作多樣性，也有待進一步細化與行業共識建立。
整體而言，從《逐玉》引發的輿論風波，到大陸廣電總局明確劃出審美底線，顯示影視產業正站在轉型關口。未來能否真正擺脫「顏值崇拜」，回歸故事與人物本身，將成為檢驗此輪政策成效的關鍵指標。
