今夏大陸入境旅遊市場持續升溫，官方統計數據顯示，隨著多項免簽與簽證便利化政策的落實，外籍旅客來華熱情顯著提升。根據大陸移管局7月16日公布的資料，今年上半年外國人入出境總人次達到3805.3萬，較去年同期大幅增長30.2%；其中利用免簽政策入境的外國人達1364萬人次，占比高達71.2%，比去年同期暴增53.9%。
新華社指出，作為國際旅客來華的重要門戶，上海在暑期旅遊旺季迎來顯著人流增長。根據上海邊檢總站提供數據，7月1日至15日，空港口岸共查驗入境外籍旅客18.7萬人次，比去年同期增加35.5%。其中，9.2萬人次外籍旅客使用包括單方面免簽、互免簽證及240小時過境免簽等政策入境，占比將近五成。
上海移民管理警察也在第一線協助外籍旅客填寫入境資料，疏導通關流程，進一步提升通關體驗。豫園、南京東路、田子坊等知名景點再次成為國際遊客「打卡」熱點。來自韓國、奧地利、西班牙、俄羅斯等多國的遊客，不僅流連於街區拍照留念，更積極參與如漢服寫真、夜遊老街等文化體驗活動。
自2023年以來，中國陸續擴大免簽待遇的適用國家，迄今已涵蓋法國、德國、義大利、西班牙、荷蘭、瑞士、馬來西亞、泰國、新加坡等多個歐亞國家，並開放多個口岸適用144小時及240小時過境免簽政策。此外，電子簽申請流程簡化、外國人旅遊預約平台多語化等配套措施，也為旅客行前準備提供便利。
文化和旅遊部官員日前接受《人民日報》採訪時指出，免簽政策不僅促進短期觀光，也有助於推動商務、教育、展覽等跨境交流的多元化發展，大陸旅遊對全球市場的吸引力正在快速恢復。
在全球旅遊業逐漸復甦的背景下，多國媒體關注到中國以「免簽+文化體驗」的方式重新吸引國際目光。英國《衛報》評論指出，中國在後疫情時代重新向世界敞開大門，上海、北京與成都等城市結合文化古跡與現代城市體驗，正吸引新一代國際自由行旅客。
根據旅遊平台Trip.com（攜程）發布的報告，截至2025年第二季，中國已躍升為亞洲遊客最期待的旅遊目的地之一，尤其在韓國、日本與東南亞市場，搜尋與預訂量均呈兩位數成長。
