網紅炫富是最快吸引粉絲的捷徑，但也是「翻車」最快的途徑。最近擁有千萬粉絲網紅大藍的妻子大葉子在影片中透露，家中的別墅年電費超40萬元（人民幣，下同）。網友批評是「赤裸裸的炫富」，且過度耗電加劇碳排放，違背環保理念。事件發酵後，大葉子帳號已遭抖音禁言。
在影片中，除電費讓人刺目，還頻繁出現奢華裝潢與極致消費細節，如定製的景泰藍大理石牆面、超高價的全屋智慧氣候系統、百萬級餐桌等被視為對炫富的精心表演。大葉子隨後回應稱「從未主動炫富」，是應粉絲要求展示家居。但輿論普遍不買帳，批評其「打著生活記錄的旗號進行奢華展示」。
事實上，在「炫富即流量」的邏輯下，近年已有多起網紅因類似行為被平台處罰。
「鮑魚家姐」公開分享高價海味、包包收藏與奢華旅行行程，帳號於也被抖音永久關閉。圖/取自影片
2023年，多位知名「炫富博主」被點名處理。如《新京報》2023年8月報導，擁有百萬粉絲的「王紅權星」因頻繁展示奢侈品、豪車和高端宴會生活，違反大陸《網路主播行為規範》而遭全平台封禁。界面新聞也在同年9月指出，「鮑魚家姐」以「豪門日常」為主題，公開分享高價海味、包包收藏與奢華旅行行程，帳號於也被抖音永久關閉。
專家指出，炫富影片受到關注，根源在於受眾的「財富窺探欲」與網路的推波助瀾。中國社科院傳播研究中心副研究員鄧曉雨認為，這是一種典型的「慾望投射」觀看者會獲得短暫的虛擬滿足感，但最終常以落差感與焦慮收場。
此外，平台算法的不當推薦，也成為炫富內容快速發酵的推手。一旦某段奢華內容引起熱議，演算法可能將其推送至更多受眾面前，形成「流量回報—模仿跟風—再度推送」的惡性循環。
為矯正風氣，微博、抖音、小紅書等主流平台近年紛紛設立舉報通道，並對炫富內容採取降權、限流、禁言甚至封號處理。
